據了解,目前地板企業渠道下沉的熱點區域主要集中在三、四線城市,但是對于更低一級的區縣市場反不夠看重。這樣下來,這些地區的消費者感到毗鄰市場不夠規范,假貨泛濫,往往會離開區縣市場而選擇去主城購買。
事實也正是如此,打入區縣市場內的地板等家居品牌,還不足主城品牌的三成,無論是地板企業還是經銷商承受的壓力都較少。某地板品牌經銷商李某就告訴記者,“區縣市場的經銷成本其實遠不像我們想象的那么大,在主城區,挖空心思想出的促銷活動很快就會被復制。在區縣做銷售的話,這樣的情況就不會這么明顯。”
“區縣各類成本費用加起來,往往還不足主城區的一半,而且不必承擔競爭壓力。目前看來,惟有區縣的一、二線家居品牌達到主城的60%,白熱化的競爭才可能真正出現。” PVC領軍兒童地板品牌——孩之寶兒童地板的市場經理稱,“兒童地板企業若想打入區縣市場,可以考慮通過獨立開店,或以加盟招攬經銷商的模式。把更多的銷售任務下壓到主城之外的區縣市場,擴大自營陣營,加大分銷商任務,都能夠有不錯收效。”
隨著區縣消費能力提升,以及去大城市中務工人員增多,大量的幼兒托管機構也如雨后春雨春筍一樣萌生。有需求就會有銷量,兒童地板廠家應該把握住這個機會,不能因為中間環節較多就輕易懈怠、不重視。穩中求升、未雨綢繆才是長遠的經營之道,吃透市場,做穩產品質量,盡可能多角度的把握消費者心理,將有助于企業在城鎮化市場爭奪戰中拔得頭籌。