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我國防腐木行業(yè)發(fā)展狀況解析-昆明榮益木業(yè)有限公司
發(fā)布日期：2012-8-6 來源：昆明榮益木業(yè)有限公司

防腐木，是將木材經(jīng)過特殊防腐處理后，具有防腐爛、防白蟻、防真菌的功效。專門用于戶外環(huán)境的露天木地板，并且可以直接用于與水體、土壤接觸的環(huán)境中，是戶外木地板、園林景觀地板、戶外木平臺、露臺地板、戶外木棧道及其他室外防腐木涼棚的首選材料。近年來，我國的防腐木產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，技術(shù)不斷改進、產(chǎn)品不斷研發(fā)，在很大程度上滿足了消費者的需求，因而也進一步拓展了防腐木的市場。在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)及國內(nèi)如廣州、北京、深圳、青島等大城市，防腐木的普及速度極快，市場升溫明顯。產(chǎn)品同質(zhì)，市場競爭“軟肋” 從政策角度看，將防腐木材列入“十二五”規(guī)劃新型建筑材料產(chǎn)品發(fā)展重點，對推動木材防腐行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新具有重要意義。據(jù)深圳博林木業(yè)公司營銷總監(jiān)向立峰先生介紹，防腐木材大多采用美國南方松、樟子松、歐洲赤松等，經(jīng)過ACQ 防腐處理對木材進行防腐、防蟲、防水處理，延長產(chǎn)品使用壽命。在后期處理上，基本上都采用火燎處理把木材表面燒焦達到仿古效果或是使用舊船木。但這些技術(shù)本身的局限性使得防腐木無法大批量生產(chǎn)，只能用做點綴。博林木業(yè)則運用該公司自主研發(fā)的“純手工體現(xiàn)木材天然紋理法”，以手工制造出體現(xiàn)木材天然紋理的高檔仿古木藝制品，在外觀上更加自然、逼真，在批量生產(chǎn)、使用范圍、防腐原材、使用壽命等方面也是其他仿古木藝無法比擬的。這種工藝填補了目前國內(nèi)木藝表面處理技術(shù)的空白。在國內(nèi)，具備這種創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的企業(yè)寥寥無幾。在設(shè)計上，僅有少數(shù)企業(yè)擁有木屋園林、景觀等整體工程建設(shè)的經(jīng)驗和設(shè)計能力;在家裝領(lǐng)域，大多數(shù)企業(yè)還是局限于單一產(chǎn)品設(shè)計，對客戶的身份地位、文化修養(yǎng)、精神品位等不做深入了解，無法滿足客戶整體室外裝修的要求。目前，國內(nèi)防腐木企業(yè)加工技術(shù)單一，產(chǎn)品設(shè)計也大同小異，缺乏核心競爭力，成為阻礙防腐木行業(yè)發(fā)展的一大障礙。渠道單一，市場拓展“絆腳石”各地防腐木中小企業(yè)，甚至是作坊式企業(yè)，主要為廠家直營店，規(guī)模小，網(wǎng)點少，僅面向本地市場。企業(yè)滿足于有訂單做即可，不研究市場消費心理，不追求技術(shù)進步，不進行產(chǎn)能的提升與市場的推廣。這種“小富即安”的經(jīng)營心理和區(qū)域作坊的企業(yè)定位，大大制約了企業(yè)進一步擴大規(guī)模、發(fā)展市場。同時，行業(yè)發(fā)展使企業(yè)數(shù)量增多，市場競爭壓力越來越大，利潤也越來越低。業(yè)內(nèi)人士透露，前些年，大的防腐木工程利潤最少也能達到50%，居家別墅的花架等小項目利潤率甚至高達150%。現(xiàn)在由于企業(yè)數(shù)量多，大家都面向本地市場，產(chǎn)品又差不多，作為直銷產(chǎn)品，生產(chǎn)、加工、銷售、安裝、售后維護一條龍下來，毛利潤不到30%。其利潤遠遠不如家具、木門、櫥柜、衛(wèi)浴等以經(jīng)銷商渠道為主的室內(nèi)家裝行業(yè)。由于市場小，防腐木企業(yè)一般采用業(yè)務人員推銷的推廣方式，雖然針對性強，但所花的精力、物力、財力都很大，覆蓋的范圍也極其有限，一旦客戶方或設(shè)計方的負責人員產(chǎn)生變動，前面的推廣工作就等于白做。防腐木行業(yè)將來的市場重點將轉(zhuǎn)向家裝市場，以往的推廣、銷售方式顯然遠遠無法滿足市場飛速發(fā)展帶來的需求。行業(yè)品牌寥寥無幾由于防腐木材具有天然親和力，具有耐久性高、綠色、環(huán)保等優(yōu)點，在各旅游景區(qū)、公園、別墅、會所等區(qū)域都有大量使用。隨著市場需求的快速增長，木材防腐企業(yè)規(guī)模增大數(shù)量不斷增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。在北京、浙江、上海、廣東、四川、湖南、山東、江蘇等地都有一些大大小小生產(chǎn)或經(jīng)營防腐木產(chǎn)品的公司。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全國有數(shù)千家企業(yè)涉及防腐木生產(chǎn)、經(jīng)營或加工業(yè)務，主要業(yè)務為木材加工、園林建設(shè)、庭院裝修、戶外家具及古跡修復等領(lǐng)域的企業(yè)。在各地，木屋制作除了部分木材批發(fā)企業(yè)銷售量較大之外，大部分公司為區(qū)域性企業(yè)，業(yè)務局限于當?shù)厥袌觯薪右恍┝闼榈募彝敉庋b修或是簡單的單位園景、圍欄制作等較小的工程訂單。僅有少數(shù)企業(yè)進行招商加盟、開設(shè)專賣店等全國性渠道經(jīng)營。目前，防腐木行業(yè)參與全國市場競爭的企業(yè)僅有400 家左右，全國性品牌尚處于起步階段。從全國防腐木行業(yè)市場來看，雖然近年競爭加劇，市場價格也有了明顯下降，企業(yè)壓力有所增加，但從總體來看，防腐木市場仍處于高速的增長期。整個行業(yè)的全國性強勢品牌有待培育。強品牌才能成就大市場由于目前國內(nèi)防腐木及木屋制作企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品大同小異，在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，同行業(yè)企業(yè)不惜以犧牲利潤、打價格戰(zhàn)的方式來爭奪市場。要想從這種低層次價格競爭中擺脫出來，品牌經(jīng)營成為一條必由之路。目前防腐木行業(yè)尚無絕對強勢品牌，也為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一個良好的契機與巨大的想象空間。品牌效應一旦建立，將為企業(yè)提供強大的競爭力。業(yè)內(nèi)專家指出，防腐木行業(yè)剛剛進入民用市場，與其他終端消費行業(yè)相比，在渠道及品牌建設(shè)方面差距極大。即便在家裝行業(yè)，無論是行業(yè)知名度，還是市場影響力，防腐木及戶外裝修行業(yè)也遠遠落后于室內(nèi)家裝行業(yè)。防腐木企業(yè)應抓住機遇，打造行業(yè)強勢品牌，加大品牌推廣力度，提高企業(yè)知名度，在此基礎(chǔ)上，拓展全國市場渠道進而招商加盟、開設(shè)專賣店，這將是防腐木企業(yè)進一步發(fā)展的方向。

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