我在四川某知名火鍋連鎖企業(yè)見到過這樣一句書法撰寫的品牌理念的精髓，按書法慣例從右至左念是食品如人品，代表著本企業(yè)所提供的餐品服務(wù)就如人品一樣可以讓老百姓放心食用；而反過來從左往右念是品人如品食，代表著品一個人就如同品一道佳肴一樣回味綿長，正所謂道不同，不相為謀，意指志同道合的人坐在一桌共同分享這份美味佳肴。

     一個人在朋友心目中的分量，鑄就的是你個人的品牌；同樣，一個企業(yè)在客戶心目中的分量，鑄就的就是一個企業(yè)的品牌。品牌如人，人鑄就品牌。我們在一起與客戶交流的時候，客戶會因?yàn)槟愕穆殬I(yè)素養(yǎng)，優(yōu)雅的舉止、不俗的談吐而產(chǎn)生興趣，從而品茶論道、推杯換盞，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)從你的身上得不到任何東西和營養(yǎng)，稱之為只交不流，那么客戶就更愿意去與專業(yè)性更強(qiáng)、更有行業(yè)深度的人去交流。這說明一個企業(yè)的產(chǎn)品，如果包裝得很好卻沒有內(nèi)涵、知名度很高卻沒有深度，是不會有長期良好的品牌形象的。

    如果我們?nèi)ナ袌鲑I生肉的時候總覺得衛(wèi)生檢疫不達(dá)標(biāo)，我們交往人的時候，總有提防的感覺，我們再管理使用下屬的時候，總因信任的危機(jī)而捉襟見肘，那這個問題就很嚴(yán)重。這就說明，一個牌子想要得到認(rèn)可是需要很長時間的，但是一個品牌在得到認(rèn)可后，要想得到持續(xù)的認(rèn)可或不被遺忘也是不容易的，這需要時間上的沉淀和持續(xù)的質(zhì)量保證。

     品字塑造品牌。

     我們把品牌劃分為四品：一曰品質(zhì)，即產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)穩(wěn)定；

     二曰品位，即產(chǎn)品定位，比如：大家在提及人造板無醛膠的時候，能想到佰嘉公司是專門做無醛膠粘劑的企業(yè)，佰嘉無醛膠在產(chǎn)品價位、工藝適應(yīng)性、環(huán)保指標(biāo)、技術(shù)服務(wù)保障上是首屈一指的；

     三曰品行，即從外在形象、行為、口碑上是正面的。而企業(yè)的品行問題和創(chuàng)始人有絕對的相關(guān)性。如果老板的品行特別差，佰嘉公司的銷售人員的品行就會變得特別差，那么整個佰嘉公司的外在形象和口碑就會越來越差。佰嘉公司已經(jīng)發(fā)展了12年，單靠市場運(yùn)作、廣告宣傳是絕對做不出品牌的，因?yàn)榫退阄�引了大量的客戶群體，還需有品行的銷售團(tuán)隊(duì)；

     四曰品格，即不管競爭對手采取什么樣的方式排擠和搶占市場份額，佰嘉公司都一直尊崇只有行業(yè)共榮，才能追求個體發(fā)展。

     品牌危機(jī)意識

     當(dāng)然，打造一個品牌，除了以上四點(diǎn)之外，還必須避免一些危機(jī)的出現(xiàn)。比如膠粘劑行業(yè)有幾類危機(jī)：

     第一，是道德危機(jī)。佰嘉公司是以技術(shù)當(dāng)打的高科技企業(yè)，從成立之初就確立只研發(fā)環(huán)保無醛的膠粘劑，旨在通過木制品出口貿(mào)易無醛需求的同時來逐步改善國人的環(huán)保意識，使老百姓的家居環(huán)境真正實(shí)現(xiàn)無毒空間。如果喪失了這一道德底線，公司將無法面對客戶及最終消費(fèi)者，更何談企業(yè)未來的生存與發(fā)展。正如佰嘉銷售人員給客戶的承諾一樣，佰嘉公司能做到的是一定可以被客戶所信賴的！

     第二，是思維意識危機(jī)。佰嘉公司的產(chǎn)品研發(fā)思維是隨著國際木制品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢而推陳出新的，其人造板無醛膠產(chǎn)品可滿足包括美國CARB標(biāo)準(zhǔn)、歐盟REACH法令在內(nèi)的世界上任何一個國家的環(huán)保要求，從而打破了出口貿(mào)易的壁壘，同時也是未來3-5年內(nèi)國內(nèi)人造板行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前，我們的銷售人員在與山東、河北等省份占國內(nèi)70%份額的人造板內(nèi)銷企業(yè)交流時，經(jīng)常會遇到這種思維意識上的認(rèn)知誤區(qū)，大家還在熱衷于含醛板材或低醛板材的生產(chǎn)與銷售，企業(yè)的發(fā)展與老板的創(chuàng)新思維和時代意識息息相關(guān)，之所以我們還在積極的交流、溝通與說服，是因?yàn)槲覀円庾R到了這種危機(jī)，這是企業(yè)的社會責(zé)任。

    總而言之，中國有句古話十年樹木、百年樹人。一個企業(yè)至少要用十年來奠定自己的地位，然后用一百年來樹立自己的品牌。佰嘉有個目標(biāo)做長青企業(yè)，因此我們今后的方向，就是用人來鑄就佰嘉的品牌，通過公司團(tuán)隊(duì)中的每一個人的努力去提升佰嘉的品牌。